市发展改革委副主任刘志主持开幕式

奥运经济高级顾问宋晨翔主持会议

　　北京市第十次党代会提出了奥运会后“新蓝图 新跨越”战略，奥运场馆的赛后利用是北京在未来发展中所特别关注的领域。为举办一届有特色、高水平的奥运会，北京在奥运场馆建设上下了一番“真功夫”，这些一流的场馆对于未来北京现代服务业的发展将是很好的基础设施支撑。

　　2007年5月25日，由北京市发展和改革委员会联合北京市人民政府“2008”工程建设指挥部办公室、中国北京国际科技产业博览会组委会办公室主办的“2007年奥运经济市场推介会” 在北京国际饭店拉开帷幕，本次推介会的主题为“奥运商机与场馆赛后经营”。 本次推介会旨在向全球推广奥运商机，拓宽奥运场馆赛后的经营思路与合作渠道,开拓场馆经营的新思路，引入国际知名运营服务商，借鉴国内外经验，培训大型体育场馆经营管理者的知识和能力，研讨提高奥运场馆赛后的运营，推动后奥运经济持续健康发展。

　　中国奥林匹克委员会副主席、第29届奥林匹克运动会组委会主席助理屠铭德先生，中国北京国际科技产业博览会组委会常务副秘书长、北京市贸促会会长熊九玲女士，北京市人民政府“2008”工程建设指挥部办公室副主任王钢先生出席会议并讲话，北京奥组委、市体育局、国内外体育公司代表、场馆业主单位负责人以及场馆设施的经营商的代表约400人参加了本次推介会。

　　奥运经济推介会成效卓著

　　自2004年以来，北京市发展和改革委员会委联合其他相关单位已连续召开了三次奥运经济市场推介会，每次推介会都选取了不同的推介会主题，涉及到奥运商机、城市功能、绿色奥运、企业推介、场馆建设等内容。推介会为北京市加强宣传奥运理念、开发奥运商机、搭建合作平台、推介重要项目等方面起到了重要的作用，取得了良好的社会和经济效益。扩大了北京奥运会的影响力，可以说奥运经济市场推介会已经成为北京市奥运经济工作的一个鲜明品牌。

　　奥运经济市场推介会的成功举办在全球产生了积极的影响。一是宣传了北京奥运会的理念。北京市在申奥成功后提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念以及节约办奥运的原则。在过去的三届推介会上我们也秉承了这些理念，充分展示了北京市在三大理念方面的成效。

　　二是吸引更多的投资者分享奥运商机。举办奥运会为北京带来了难得的发展机遇，同时也蕴含着巨大的商机。奥运会筹办期间处于北京市经济社会快速发展的阶段，投资需求旺盛，消费能级提高，现代服务业以及高技术产业发展迅速。每届推介会都适时包装推出一批成熟的项目，让各界的投资者能充分分享奥运商机。

　　三是搭建了奥运会各种需求与供给的合作平台。奥运推介会一边连着政府决策、奥运场馆建设运营、奥组委市场开发计划、奥运配套项目和工程，一边连着各行各业积极参与奥运商机开发的企业和广大关心奥运的市民，充当了良好的中介平台。

　　四是推介了一批重点项目。推介会成功推介了一批包括轨道交通、高新技术、环保节能、生物医药等领域的重点项目。

　　五是研讨了社会焦点问题。在推介会上研讨了奥运商机开发、城市功能完善、三大理念落实、奥运场馆建设技术难题、体育产业发展、奥运场馆运营等焦点问题。通过国内外专家的研讨，加深了对这些问题的理解，取得了不少共识，为政府决策提供了有益的参考作用。

　　六是提升了北京奥运会的影响力。媒体对过去三届推介会上反映出的北京奥运会筹办的进程、奥运会的商机、北京市奥运会相关的举措规划、奥运会为北京市民生活带来的实惠等方方面面的问题都作了详尽的报道，极好的展现了我市改革发展的成就，使国内、国外对北京奥运会筹办有了更深入的了解，极大提升了北京奥运会的影响力。

　　六大亮点凸显推介会魅力

　　本次奥运经济市场推介会亮点纷呈，主要体现在6个方面：

　　一是会议的影响力进一步扩大。本次推介会既是我市奥运经济推介会的第4次年会，也是北京市科技博览会的奥运板块。既发挥了奥运经济市场推介会的品牌效应，也借助了科博会的广泛影响力，两个会议的结合，显著提升了两个会议原有的直接影响力，提升会议的社会效益。

　　二是本届推介会的内容实。本次推介会紧扣当前奥运经济工作的重点和难点，所选内容涉及北京市体育产业的发展规划和政策环境；奥组委下一步的市场开发计划；研讨场馆经营的技术问题，包括经营中的合作、谈判、包装等问题。为了详细了解北京市体育产业发展态势，本次推介会还组织了北京市大型体育场馆的调查。

　　三是聘请几个知名的场馆运营策划专家演讲。我们邀请的国外嘉宾包括悉尼奥运公园管理部首席执行官、瑞士盈方体育传媒集团中国区总裁、AEG公司亚洲区战略运营总监、IMG高级副总裁兼中国区总裁以及巴塞罗那前副市长、巴塞罗那奥运会场馆运营高级顾问。演讲嘉宾都具有丰富的管理策划经验，对场馆运营的国内外市场态势、管理技术非常熟悉。这些人的演讲必将对北京奥运场馆的赛后运营起到积极的作用。

　　四是参会人员专业层次高。在本次推介会上，我们主要邀请了31个比赛场馆、45个训练场馆以及5个奥运附属设施的高层经营管理人员，这些参会者专业层次高，同时也都面临着场馆经营绩效提高的压力，学习和研究的热情高。

　　五是详细介绍奥组委下一步的市场开发计划。北京奥运会的市场开发计划是企业参与奥运，提升品牌的最佳平台，受到企业界的广泛关注。下一步的市场开发计划主要针对奥运期间的特许经营等问题展开，备受瞩目。

　　六是详细解读北京市体育产业发展规划。当前北京市发展体育产业发展的主要任务包括大力发展体育创意产业、培育国际级大型体育品牌赛事，建设体育功能区、健全体育产业市场体系，论坛将就推进体制机制改革、设立专项资金、放宽市场准入、体育人才培育等设会普遍关注的问题做出解读。

　　知名专家集聚 共谋场馆赛后运营

　　奥运场馆赛后运营一直是备受世人注目的课题，也是本次推介的重要内容，推介会汇集了国内外知名的场馆运营策划专家，研讨提高奥运场馆赛后的运营，推动后奥运经济持续健康发展。

　　布莱恩·纽曼悉尼奥运公园管理部首席执行宫，拥有20多年国内外城市发展建设经验，曾在澳大利亚、东南亚以及中东的多家公司和半官方机构任领导职务。悉尼奥运公园管理部由澳大利亚新南威尔士州政府建立，目的是监督奥运会后悉尼奥运区的发展。纽曼先生在推介会上做了题为《奥运会后场馆的功能定位及其设计、改造以及场馆资源的调整和再分配》的主题演讲，介绍了悉尼奥运公园管理部当前是如何以场址的公众使用与享受最大化为目标来对奥运设施进行管理，以及悉尼奥运公园的游客量自奥运会后得以翻番的原因和实现这种巨大增长背后的原因。

　　瑞士盈方的前身是欧洲最大的传媒集团之一、德国的柯尔西传媒公司的体育分部，被收购独立发展后实力更加强大，现已成为世界最大的体育运动管理公司。盈方曾经拥有2006年德国世界杯足球赛的电视转播推广权，2006年5月，盈方公司与中国篮协合作，取得了中国男篮职业联赛(CBA)商务推广权以及获得了未来三年中国国家男女篮球队的代理权。瑞士盈方体育传媒集团王应权先生拥有多年国际大型体育公司供职的经验，作为中国区的总裁，他在本次推介会上介绍了体育赛事和文艺演出与场馆经营的密切关系、经营的方式。

　　美国AEG体育娱乐集团拥有全球为数最多的运动队和赛事，是全球利润最丰的体育娱乐场馆的所有者，还是世界第二大现场音乐及娱乐活动的推广商。爱得·康宁汉先生凭借其在国际体育商业领域取得的巨大成功，名列亚洲最具影响力的西方顾问之一。爱得·康宁汉先生分析了“大型体育场馆成功运营所需要的项目和人力资源以及目前国内的资源状况”。康宁汉先生介绍了世界最成功的体育和娱乐场馆一贯采取的、行之有效的战略，并探讨如何在中国实施该战略。

　　来自德国的庄迈时先生是IMG高级副总裁兼中国区总裁及亚太区企业顾问总裁，他负责管理IMG在亚太地区的全球顾问关系。他拥有丰富的国际工作经验，在美国、欧洲任职，并在亚洲工作了13年之久。庄迈时在推介会上就“赛后大型体育场馆不同客户的需求与市场包装、推广”做了演讲。

　　来自美国的宋晨翔博士是北京市发展和改革委员会的高级顾问，目前任（美）西佛罗里达大学体育管理学位计划主任、副教授。宋晨翔先生也在会上深入分析了“与国外现代化管理公司和中介机构建立合资管理公司或代理机构过程中的中西方文化习惯、工作方式、管理理念上的差异和调整”。宋晨翔先生认为面对解决奥运会大型、综合性场馆的赛后利用，以及全面推动国内体育场馆运营的健康发展，与国际接轨并充分利用国外资源是完全必要并且可行的。中国与外商、外企间多种形式的合作在各个经济领域里也已经逐步走向成熟。但在大型、综合性体育场馆运营这个领域里，目前全方位的中外合作还处在起步和尝试阶段。他认为在中西方商业谈判中可以明确观察到的中西方的文化差异，对实际谈判过程和结果都能导致根本性变化的隐性差异，而且造成这些差异的文化、社会、政治、和历史根源十分复杂。

　　此外，巴塞罗那前副市长、巴塞罗那奥运会场馆运营高级顾问恩里克?图尔诺先生还介绍了巴塞罗那奥运场馆的经营。

　　北京体育产业新定位：高产出、高效益、高辐射力

　　北京市体育局助理巡视员牟达维在本次论坛上对北京体育产业政策做了解读，他介绍说，北京市在获得奥运会举办权之后，市委、市政府在2003年提出了建设国际化体育中心城市的城市发展目标，发展体育产业应当成为后奥运时期首都经济发展进入新阶段的必然选择。

　　北京体育产业的发展将定位于“高产出、高效益、高辐射力”，并以产业发展为目标，大力发展体育创意产业，走以体育创意产业为主导，带动其他分支门类产业发展的道路；培育国际级的大型体育品牌赛事，奥运会后，北京市将重点培育中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛、北京国际城市马拉松赛，世界乒乓球北京大奖赛、环北京国际公路自行车赛、北京国际马拉松黄金赛等国际品牌赛事；调整和完善体育产业税收政策，设立每年5亿元的体育产业发展专项资金，将有力地推动北京体育产业的发展；建设体育产业功能区和组建大型体育企业集团，“十一五”时期将规划建设体育产业功能区和形成主导型的体育企业集团；规划建设体育产业的六大功能区或集聚区；此外，北京市还将加强对体育产业工作的指导。

　　龙潭湖体育产业园：将形成“两中心、两基地”

　　崇文区政府副区长高桂强详细介绍了作为北京两大体育产业园之一——北京龙潭湖体育产业园的发展规划。据悉，龙潭湖体育产业园是建设国际体育中心城市的核心项目。现在已经完成了园区前期调研、论证和概念规划，为体育产业园区的招商引资和建设发展奠定了基础。

　　龙潭湖体育产业园未来将主要形成“两中心、两基地”的基本格局。“两中心”即体育休闲娱乐中心、体育商务交流中心。“两基地”即体育产业总部基地、体育研发及行政中枢基地。在总体空间布局上，将形成九大分区的空间布局，规划中要形成的重点景观布局包括：体育明星大道轴线景观、三湖连通人造景观、恢复左安门古城景观。从2006年起，龙潭湖体育产业园开始由规划阶段转入建设周期，规划和建设工作都取得了阶段性进展。

　　奥林匹克公园中心区：承载奥运梦想汇聚世界关注

　　作为举办北京2008年奥运会的主要场地，奥林匹克公园中心区将实现中华百年奥运梦想，引领中国经济腾飞，它的开发与运营自然也就成为与会者关注的焦点。

　　奥林匹克公园规划总用地面积59公顷，包括森林公园、奥林匹克公园中心区及南区。奥林匹克公园中心区占地315公顷，集中体现了“科技、绿色、人文”三大理念，是融合了办公、商业、酒店、文化、体育、会议、居住等多种功能的新型城市区域。

　　据北京新奥集团魏莉女士介绍说，奥林匹克公园中心区将形成城区人工水系、城区绿化景观、步行广场和地下交通环廊。建成后的奥林匹克公园商业广场将是荟萃娱乐、休闲、购物、观光于一体的24万平米大型商业复合体，被定位为北京市的休闲娱乐中心，其高端综合商业的魅力创引北京，辐射全市。

　　奥林匹克公园商业广场在建筑设计上处处体现“融入风景中的时尚天堂”，占地面积17.3公顷，总建筑面积24万平方米，汇聚国际化现代时尚商业，与鸟巢、水立方一道共同组成“奥运景观大道”，成为展示中华民族强盛和中国经济奇迹的国际舞台。承“风情商MALL”的国际化创新购物理念，汇集12大类国际商业聚合体，开创体验式消费大观。每年数百万人的旅游人数，数百亿的旅游收入将为奥林匹克公园商业广场释放巨额的旅游消费能量。

　　奥林匹克公园商业广场，辉映中国骄傲的大型花园式商业广场，在龙脉中轴之首，缔造打都市商业的绿色神话。

　　目前，奥林匹克公园中心区总建筑面积361万平方米。其中现已出让并于2008年奥运会前建成投入使用的建筑面积131万平方米；待出让土地建筑面积约230万平方米。由此可见，商业开发的潜力还将持续扩大。

会场

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